Adobe Analytics: неизвестная функция, которая сразу повышает ROI
Вы когда‑нибудь задумывались, почему одни кампании дают огромный возврат, а другие — почти ничего? Откроем один простой трюк в Adobe Analytics, который реально меняет картину. В статье разберём, как он работает и как внедрить его без лишних затрат.
Что это за функция и как она работает?
Функция называется «Real‑Time Path Optimization». Она собирает данные о поведении пользователя в режиме реального времени и подсказывает, какие действия привести к покупке. Система автоматически сравнивает текущие пути с историческими и предлагает оптимальный сценарий прямо в рекламных платформах.
Главный плюс – мгновенный отклик. Как только пользователь открыл страницу, аналитика уже знает, какие кнопки нажать, какие предложения показать. Это экономит время на настройку A/B‑тестов и сразу повышает конверсию.
Как внедрить функцию в своей кампании
Шаг первый – подключить Real‑Time Path Optimization в настройках Adobe Analytics. Нужен только аккаунт уровня Enterprise, но многие агентства могут получить доступ через партнёра.
Шаг второй – определить ключевые цели: покупка, подписка, запрос цены. В интерфейсе выбираете их, а система начинает «учить» оптимальные пути.
Шаг третий – интегрировать полученные сигналы в рекламные креативы. Например, если система видит, что пользователи чаще кликают на кнопку «Скачать демо», добавьте её в первую строку объявления.
Весь процесс занимает от одного до трёх дней, в зависимости от объёма данных. После запуска вы сразу увидите рост метрик: CTR повышается на 12‑15 %, а средний чек может вырасти до 20 %.
Важно помнить, что функция работает лучше, когда у вас уже есть исторические данные. Если вы только стартуете, соберите минимум 30 дней поведения, а потом включайте оптимизацию.
Ко всему прочему, Real‑Time Path Optimization позволяет проводить микросегментацию «на лету». Вы можете создать отдельный поток для новых посетителей и отдельный для возвратных – система автоматически подбирает лучший сценарий для каждой группы.
Не бойтесь экспериментировать. Попробуйте включить функцию только для одной рекламной кампании и сравните результаты с контрольной группой. Честный тест покажет реальную эффективность и поможет убедить руководство в целесообразности масштабирования.
В итоге, если вы хотите быстро увеличить ROI без больших вложений в персонал, эта функция – ваш шанс. Она умеет делать то, что обычно занимает недели аналитиков, за считанные часы.
Попробуйте уже сегодня, настройте цель, подключите Real‑Time Path Optimization и наблюдайте, как ваши цифры начнут расти. Удачи в работе и хороших результатов!
